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今日播报!淘宝逛逛背水一战,对小红书式内容防御不如进攻

时间:2023-07-06 13:24:44   来源:蓝鲸财经

图片来源:图虫创意

近日有媒体报道称,作为淘宝内容种草团队,“逛逛”被要求以今年年底为限,若无法达成相应的任务目标(主要是点击率),就得让出淘宝App首页的tab位,整个团队的命运也将岌岌可危。这意味着淘宝两年多的种草试验,在被重新考虑,是否继续投入更多的平台精力。


(资料图)

蓝鲸财经就此事求证淘天集团公关,无正面回应。但事实上近半年淘宝逛逛也在加大招聘力度,尤其是618之后涵盖算法、信息流、产品、运营等多岗位释放出来,其中短视频相关职位需求量较大。

逛逛退失淘宝一级页面与否,首先是一个数学选择题,涉及到的是产品间内部竞争问题。作为一个亿级用户数的国民级购物平台,产品的层级划分要么服务于DAU,要么服务于交易GMV,主打种草的逛逛也不能例外,据悉其如果过达不到点击率KPI,这一位置或可能被“猜你喜欢”产品取代。

同时,这又不仅仅是一个数学选择题,“逛逛”作为主打种草的内容聚合平台,被淘宝赋予着打造多元生态内容的的努力,其如今面临的窘境至少证明了两项残酷现实:先天卖货基因的淘宝仍旧没做好种草这件事,传统货架电商们想搭建内容生态这条路,还未走通。

逛逛拥有了近三年的发展历史,2020年底淘宝逛逛上线,定位于以图文、短视频、直播等形式为用户提供种草信息的内容聚合平台,2021年年初,逛逛正式占据淘宝首页一级入口,位于第二栏的黄金位置,逛逛的目的也很纯粹,做与生活消费领域相关的种草,也是在那一年淘宝的slogan演变为了“太好逛了吧”。

彼时“逛逛”寄托着淘宝造一个站内“小红书”的梦想。

传统电商们在扩张的过程中,势必要去做更精细化的流量运营,淘宝的想法很单纯直接,逛逛承载着让8亿用户停留更多时间的目的,另一方面种草最终的功效也剑指交易GMV,对于淘系商家而言,这里也是一个相对低价的内容创作中心,用另一种方式去抵达用户。

一定程度上,种草是一个对平台运营能力要求很重的工作。逛逛如今面临去留的窘境,一定程度佐证着先天卖货基因的淘宝,仍旧没做好种草这件事。大众去淘宝大多有一个明确的购买意愿,但逛小红书,首先是去满足休闲娱乐喜好,二者的先天基因决定了各自的优势。据记者观察,逛逛处于淘宝一级界面,但真正的种草内容处于这个界面的二级页中,逛逛首页目前仍是被抖音、快手式消遣短视频内容占据。

逛逛的去留,也代表着传统货架型电商想去精细化做内容,并非一片坦途,其中有淘宝,也包括拼多多和京东。

这并不意味着逛逛会消失,它的创建和发展,代表着传统电商们面对抖音、小红书式内容驱动消费平台的一种不甘和努力,本身更属于一种防御性动作,但在试验之后,淘宝们或许才发现,与其防御不如花精力去巩固好原本的平台优势,因为进攻就是最好的防守。今年5月份马云为淘天集团确定了”回归淘宝、回归用户、回归互联网“的方向,何为回归?需要这个平台去做更多的事情来解答。

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